google ads

Google Ads – updates

De afgelopen maanden en jaren heeft Google Ads verschillende veranderingen gedaan aan het systeem die ons doen nadenken. Al deze wijzigingen hebben op korte termijn gevolgen voor de bestaande campagnes. Maar als we kijken naar de toekomst van Google Ads als advertentieplatform lijkt het erop dat Google zoveel mogelijk wil automatiseren. Maar is dat wel een goede zaak?

De grootste veranderingen van 2020

Minder zoektermen.

Google toont enkel nog maar zoektermen met een ‘significant ’ zoekvolume. De beschrijving van de significantie is nagenoeg nog onduidelijk. Deze wijziging zou er gekomen zijn adhv hun privacy standaarden. Volgens onderzoek zou je voor 1/5de van de klikken waarvoor je betaalt, niet meer kunnen nagaan welke zoekterm er werd gebruikt. Dus voorzichtigheid voor adverteerders moet er des te meer zijn met het gebruik van brede zoekwoorden in Google Ads.

Zoekwoorden worden steeds breder.

 In de loop der tijd is Google de verschillende match-types van zoekwoorden steeds meer en meer gaan verbreden. Voor exacte zoekwoorden zoals bvb [parket leggen] worden nu ook advertenties vertoond voor zoekopdrachten als “hoe leg je een parket” of “zelf parket leggen”. Wat wil zeggen dat wanneer je enkel exacte zoekwoorden zou gebruiken, andere varianten ( synoniemen, meervoud/enkelvoud ) van je zoekwoord getoond zou kunnen worden. Dus belangrijk om steeds na te gaan of er geen ongewenste zoektermen insluipen.

Doelgroep targeting.

Google werkt steeds meer aan het verfijnen / afbakenen van doelgroepen . De meest recente zijn de “B2B-doelgroepen” waarmee je binnenkort ook mensen kan bereiken die werken binnen bepaalde bedrijfsgroottes of branches.

Nieuwe interface.

Deze interface maakt het eenvoudiger om campagnes op te zetten. Maar let op, dit is wellicht niet zo interessant als je zou denken. Want Google wil natuurlijk ook geld verdienen en op deze manier zou je wel eens iets te eenvoudig een campagne kunnen opzetten…
 

De toekomst?

Google streeft ernaar om zoveel mogelijk automatisering in te bouwen in hun systeem. Goed voor de gebruiker zou je denken maar niets is minder waar. Het lijkt ons naar de toekomst moeilijker om je te gaan onderscheiden ” Stand Out” omdat handmatige interventie zich gaat beperken. 

Targeting

Doelgroepen zoals bijvoorbeeld de “in-market-doelgroepen” laten het toe om mensen te benaderen die op dat moment op zoek zijn naar bepaalde producten of diensten. Doelgroepen zoals deze gaan toenemen, maar ook het aantal opties binnen deze doelgroep. Zo hebben we binnenkort geen zoekwoorden meer nodig om een campagne te voeren…

Handmatig bieden

Een belangrijke functie voor adverteerders met een beperkt budget, maar alles wijst erop dat dit naar de toekomst ook zal verdwijnen. Maar dit zal zich nog wel een heel aantal jaren op zich laten wachten.

Artificial Intelligence – Google als een zwarte doos

Het lijkt er dus op dat naar de toekomst toe, Google zich meer gaat ontwikkelen  tot een zwarte doos met heel wat achterliggende AI. Het maken van  handmatige optimalisaties zal grotendeels door Google worden overgenomen, waar wij het verschil nog kunnen maken in de input die we nog zullen “kunnen” geven aan de Google-machine. 

 

Tags: No tags

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *